• 百度在移动搜索领域推出直通车服务,服务周边中小商家转型

    本文由东莞百度公司整理刊发:3月17日,“百度本地直通车,直通周边好生意”主题会议在聊城召开。会上围绕百度本地直通车的应用与高效便捷进行讲解,深入细致对互联网营销现状进行分析。当前,互联网的创新发展,代表着一种新的经济形态,也意味着传统行业面临着新时代的变革。

    步入信息化时代,智能手机、平板电脑得以快速发展应用,移动搜索信息数量爆发式增长,已超越仍在增长的PC搜索流量,大数据、智能化、移动化是今后营销的格局所向。

    直通车

    这其中,百度占据移动搜索80%的市场份额,覆盖90%以上的移动用户,2015年第三季度,百度移动搜索月均活跃用户数为6.43亿人,同比增长26%。  

    作为全球最大的中文搜索引擎,百度致力于“连接人与服务”,希望用互联网与技术的力量,为大众服务,创造更大价值。为了让互联网与传统行业进行深度融合,创造未来新的发展生态,2015年10月,百度推出专门针对本地服务商户的百度本地直通车项目。

    该项目适用于本地各行各业,将移动推广和本地服务交易相融合,借助手机百度、百度糯米、百度地图三个平台,将本地生活服务信息,精确展示给附近5-30公里的潜在消费者。

    2015年百度面向本地生活服务商户推出全新的移动营销解决方案——百度本地直通车。

    百度本地直通车融合了百度的移动搜索基因和O2O服务,将手机百度、百度糯米、百度地图三大平台的流量和技术优势进行智能化整合.

    将商家服务信息精准地推广给附近5~30公里有潜在需求的消费者,同时还以在线支付、到店付等方式帮助商户为消费者提供从快速购买到在线支付的便捷购买体验,形成营销支付闭环。

    对于众多中小服务商户而言,尽管无法比拟大型企业的品牌知名度,但通过这一在线营销解决方案,抢占三大移动应用的入口,可以迅速让周围活跃的潜在客户看到、找到,实现了中小服务商户在线接入、落地覆盖周围商圈的互联网+一站式营销。

    不需要网站,不需要多重操作,通过专属的“商户页”+多种团单优惠模式,实现在线满足客户需求,促成服务交易达成,从而能够突破线下商户发展的限制,使得中小服务商户也能享受互联网+的红利。

    百度为什么能转型服务交易平台  

    在李彦宏的战略棋局中,百度将通过移动互联技术,把未来10亿中国的人这种需求充分挖掘出来。这正是百度为什么能转型服务交易的平台的优势所在。  

    此前,百度以搜索直达号、地图以及糯米为核心,通过搜索、地图、团购服务,将商户、用户成功的连接起来,取得了显著的效果。现在,百度又借助本地直通车,进一步将其在搜索等方面的技术优势嫁接到了到服务上,并借此打通了商户的交易、营销、线上运营等一系列难题。  

    如李彦宏在财报发布后的投资人电话会议上所说:“2015年,我们看到百度糯米,百度外卖和百度钱包的业务的真正增长。在2015年底,我们推出了新的本地直通车业务。对于移动时代我们在重新定义搜索和扩大搜索内容领域取得的成就,我感到无比自豪。”  

    从表面上来看,本地直通车整合了手机百度、糯米、百度地图等优质资源,帮助本地生活服务商户将有价值的流量引导到既定的路径,并形成营销支付闭环。

    但剖析来看,本地直通车的推出体现了百度从搜索转型服务的先天优势,其对百度的发展和服务升级的驱动似乎都有着不可或缺的作用,我们在此来分析一二。  

    首先,提升了百度的变现能力。互联网公司盈利的一个重要来源就是流量变现,互联网的服务方式形形色色,可不管是阿里的电商、腾讯的社交还是百度的搜索皆是如此。

    以往百度流量变现所擅长的方式是“百度推广”,本地直通车让“百度推广”和O2O业务进行了完美结合,给本地商户提供了从推广到交易的整套闭环服务。与之同时,百度的流量变现能力也进一步提升。

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