• 怎样写一份让老板满意的百度推广营销方案

    怎样写一份让老板满意的百度推广营销方案

    对于如何撰写一份优秀的,令客户满意的百度营销方案就非常重要了。东莞百度推广就以下两点营销策略来告诉大家sem营销方案从哪开始写,具体什么内容,需要分析什么数据等等:
    两招教你撰写优秀的sem营销方案 

    A.营销目标分析 投放目标分析主要考虑的因素有:确定营销目标,研究市场环境,分析受众类型。那么具体说下应该怎么分析,例如,我们可以从企业自身定位

    1.企业自身的产品/服务定位,以及产品/服务的卖点。

    2.企业有哪些营销的渠道以及各种渠道的广告费如何分配。

    3.搜索引擎营销的地域、预算、推广时间等等。

    B:设定阶段推广目标

    根据网站发展情况及项目整体进度要求,设定合理的推广目标,目标应该由多个参数组成,根据不同的行业及类型或有所不同,通常会涉及以下一些参数:

    1)每天的有效IP访问量(真正有潜在价值的目标客户,而不是无关人员)要达到多少?PV要达到多少?

    2)百度、谷歌等搜索引擎收录网页数量要达到多少(查收录量可以在搜索引擎中输入“site:公司的网站地址”即可)

    3)用户注册数量的阶段目标是多少(主要针对会员网站)

    4)外链接数量目标希望达到多少个?

    5)网站PR值希望达到多少?ALEXA排名希望进入多少?

    6)关键词排名目标,希望某个词在搜索引擎中排到第几位,长尾关键词增加多少?

    7)通过网络推广直接或间接带来的访客目标,销售额目标。

    8)其他目标,如网站品牌知名度目标,行业影响力目标等。

    C,企业营销目标

    1、企业投放搜索引擎营销预期的效果是怎样的。

    2.如果企业之前做过SEM,那么之前的KPI指标是什么等等。

    D,市场环境及目标受众

    1.我们的是否从在淡旺季。

    2.我们产品/服务目标受众的年龄、性别、主要分布地域、受教育程度等等)。

    E,竞争对手

    1.竞争对手我们主要考虑的是我们的竞争对手有哪些以及各竞争对手的实力等等

    F,账户层级分析

     账户层级分析也就是关键词方案的制作,也是一个很重要的环节,只有选取更多适合我们企业的关键词才能够让账户更好的表现,获得更多的收益。选词分析主要是从寻找 核心词,扩展关键词,筛选关键词,分类关键词这几个步骤完成的,接下来具体说每个环节。

    优秀的sem营销方案不仅从宏观的市场和人群定位上需要明晰,还有sem营销账户层级上对关键词,创意等每个物料上优化,最终才能实现sem方案从撰写到执行成功的可行性。

    G、SEM基础环节工作

    1.竞价:调价;优化账户(整理单元、写创意、优化质量度);做数据分析:挖掘有效关键词、排除无效关键词、调整推广 

    2.推广:站内优化(写文章);站外优化(发外链)。
    *

    具体内容:
    1.调价
    2.关注、优化关键词质量度:调整关键词分类单元、出价;写创意。

    3.优化账户:增加有效关键词、减少无效关键词;根据实况调整推广计划。

    4.百度统计分析:分析UV、PV、平均访问时长、跳出率、转化率;创意优劣、推广时段、转化路径(推广计划及单元的数据分析:哪些病种搜索得较多;哪个时间段的访问量较高;哪些创意类型较好;哪些关键词流量点击率较高;哪些关键词转化率较高;还有对比分析哪些天推广效果比较好,为什么;哪些关键词无转化、无点击、无展现的等)。 

    5.优化分析:SEO 

    6.关键词搜索报告分析:否定无效关键词、增加有效关键词。 

    7.IP分析:排除恶意点击IP 

    8.写软文、软文推广 

    9.监督竞价与推广工作
    10.商务通统计分析:分析有效搜索关键词;对话分析;流量分析;综合分析;其他分析。(结合百度统计分析,得到有效数据,改善推广方案)

    相关阅读:

    企业网络营销规划方案的写作步骤

    企业做百度竞价中常见的问题有哪些/做百度推广遇到的问题和解决方案





    我要评论